海报新闻记者 孙杰 报道
2026年马年春节临近，互联网行业迎来了新一轮“红包大战”。2月6日，阿里千问App正式上线“春节30亿大免单”活动，邀请全国人民用AI一句话免费点奶茶。四天后，字节跳动旗下AI应用豆包官宣“要上春晚了”，称将通过春晚为全国观众送出超过10万份科技好礼及现金红包。
春节还未至，这场围绕AI超级入口的争夺战已经进入白热化。
从“简单粗暴”到“春晚奇袭”
和前几年春节红包大战中互联网电商平台唱“主角”不同，2026年春节的红包大战正式进入AI时代，而且力度也更为激烈。早在1月25日，百度文心一言便推出了5亿红包活动，紧接着腾讯元宝在2月1日宣布投入10亿元现金红包。
2月6日，随着阿里千问上线30亿元“春节请客计划”，这场红包大战正式进入白热化。根据活动规则，用户下载或更新千问APP即可获得一张25元无门槛免单卡，可用于购买奶茶、年货或外卖。
这种“简单粗暴”的玩法迅速引爆市场。活动上线仅9小时便送出超1000万杯奶茶，不到一天时间，千问便登顶苹果App Store免费应用总榜。
不过，在天使投资人、人工智能专家郭涛看来，这场战局的迅速升温并非偶然。 郭涛分析认为：“这种从‘技术比拼’向‘用户心智争夺’的战略转变，是AI发展到一定阶段的必然结果。随着技术逐渐成熟，模型性能差异缩小，单纯技术优势难以转化为市场优势。”
同样，北京社科院副研究员王鹏也认为，这场AI红包大战并不是简单的一次营销转向。他进一步向海报新闻记者解释说：“此次红包大战是AI产业从‘技术验证期’进入‘商业化落地期’的标志性事件。前一阶段的参数竞赛旨在证明‘AI能行’，而当前用户争夺的核心目的是让用户相信‘AI对我有用’。”
值得一提的是，正当千问凭借30亿免单霸榜之际，字节跳动的豆包在2月10日宣布加入战局。与其他AI应用选择的社交裂变玩法不同，豆包瞄准的是央视春晚这个顶级流量入口。
据了解，豆包将在除夕夜央视春晚直播过程中，面向全国观众送出超过10万份科技好礼及现金红包。奖品阵容堪称豪华：包括宇树机器人、松灵动力机器人等前沿科技产品。更值得关注的是，豆包官方强调，所有科技好礼都接入了豆包大模型，可以表现出更拟人的音色与语气、流畅的语音互动。
各显神通的AI入口争夺战
新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，这场红包大战的目的是，厂商们想通过红包补贴降低用户使用门槛，将AI从抽象的技术概念，转化为用户可感知、可操作的日常工具，而其本质则是复刻当年微信支付借红包普及移动支付的路径。
不过，和当年微信借红包普及移动支付时采用的现金派发方式不同，在这场春节AI红包大战中，各家互联网巨头将AI功能与春节红包玩法深度绑定。每一家都试图通过自身独特的生态优势，在这场AI超级入口的争夺中占据有利位置。
海报新闻记者注意到，在各大巨头间的“军备竞赛”中，阿里的千问的策略是打通电商与本地生活服务。千问的“春节请客计划”联合了淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务，以免单形式覆盖用户吃喝玩乐全场景。
腾讯的元宝则延续了其社交基因。 除了10亿元现金红包外，元宝推出了“元宝派”社群功能，用户可在其中创建社群，邀请微信或QQ好友加入，群内支持@元宝进行提问、观影、听歌等互动操作。
百度的文心一言更聚焦搜索与AI交互。 其5亿元红包活动要求用户在百度App内使用文心助手参与，旨在提高文心助手使用频率。百度App还作为2026年北京台春晚首席AI合作伙伴，同步上线近百种春节主题AI互动玩法。
字节跳动的豆包选择了最直接有效的路径——春晚舞台。豆包通过春晚这一国民级场景，不仅触达最广泛的用户群体，更是在“秀肌肉”——展示其大模型在各类科技产品中的深度集成能力。
对于上述各大巨头在这场AI入口争夺战中采取的战略，中国企业资本联盟副理事长柏文喜说，腾讯元宝的优势在于“微信的社交生态”，10亿红包提现直连微信零钱，分享功能一键跳转微信、QQ社群；阿里千问的优势在于“30亿春节请客计划”打通了淘宝、飞猪、盒马、支付宝的全电商生态；字节豆包的优势在于“抖音的内容生态”以及拿下2026央视春晚独家AI云合作伙伴后，带来的巨大流量。
微信率先竖起“防火墙”
需要注意的是，这场AI红包大战不仅仅是营销层面的竞争，更折射出互联网流量在底层逻辑迭代、入口转移与规则重塑三个维度的深层变革。随着移动互联网流量见顶，AI成为巨头们寻找新增长曲线的发力点。
在移动互联网时代，流量入口呈现“搜索、社交、电商”三足鼎立的格局。而“AI红包大战”的背后，是巨头们对“通用型AI Agent”这一终极入口的争夺。未来用户或许只需少数几个AI助手就能满足所有线上需求，传统的流量入口格局将被彻底打破。
所以，在这场AI大战中，当前社交平台中的顶流——微信不出意外地下场了。2月4日，在各家AI应用红包大战打得火热之际，微信官方账号“微信派”发布公告称，元宝的春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序，对其违规链接进行限制。随后，千问和百度文心助手的红包分享链接同样被微信屏蔽。
有意思的是，多位业内人士均向海报新闻记者反应，微信此举并不是“大义灭亲”。“其实，率先封的是千问和文心一言的链接，几个小时之后才对自家的元宝下手，该引流的都引流了。”一位业内人士坦言。
对于微信的做法，袁帅认为，虽然微信的封锁行动显示其对第三方应用利用社交关系链进行病毒式营销的零容忍态度，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获得了独特优势——元宝背靠微信、QQ生态，其“元宝派”等社交功能天然具有传播优势。
不过，王鹏觉得其他厂商并不用担心这种绑定模式：“核心取决于产品是否具备独立的场景解决能力。如果AI产品只是作为原有App的功能延伸，最终会沦为插件；但如果AI能重构原有场景，则可能借助流量入口成长为新的超级平台。”
从千问到豆包，谁能笑到最后？
随着马年春节的临近，这场AI红包大战愈演愈烈。高盛在最新研报中指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与核心市场地位防御的“双主线之年”。
那么，AI红包究竟能否培养用户习惯？对此，郭涛的态度很谨慎：“‘AI红包’有可能培养用户的AI使用习惯，但难以达到微信红包培养移动支付习惯的程度。一方面，AI应用场景更复杂，用户需求多元化，不像移动支付有高频刚需场景。”
王鹏也颇为赞同该观点。他说：“当年微信红包能成功，是因为它解决了真实的支付痛点；而当前AI产品尚未实现从‘偶尔尝鲜’到‘高频刚需’的突破，若后续没有硬实力支撑，流量可能会快速流失。”
从各家的策略和专家分析来看，这场竞赛的赢家可能需要具备多重优势。像腾讯元宝的社交生态优势在于，依托微信的社交裂变能力，以及“元宝AI助手+微信生态”的无缝衔接，有望凭借关系链优势持续留存用户。但郭涛也认为，元宝的短板在于“AI核心能力”仍需提升，若能加强AI的“社交属性”，有望借助微信的生态优势实现弯道超车。
关于最终的竞争格局，郭涛认为目前讨论还为时尚早。“目前难以定论。阿里千问通过大规模补贴，可快速积累用户；腾讯依托微信等生态优势；百度文心大模型技术积累深厚...都有较大潜力。”郭涛坦言。
其实，这场春节的AI红包大战，不过是长期战役的开场锣鼓。袁帅告诉海报新闻记者，过于依赖营销活动获取的用户往往缺乏黏性，一旦奖励停止，用户留存率可能会大幅下滑。
红包解决的是进场，真正的考验落在产品本身。当用户对红包的新鲜感褪去，只有能解决办公、学习、生活服务等实际需求的AI产品，才能实现从“一时热闹”到“长期复用”的跨越。
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